하이트진로, 美서 '승승장구'…맥주·소주 판매량 ↑

[아이뉴스24 장유미 기자] 하이트진로가 미국 현지 시장 공략에 성공하며 지난해 호실적을 기록했다.

하이트진로는 지난해 미국 판매실적이 전년 대비 10% 성장한 1천800여만 병(맥주500ml, 소주 360ml 기준)을 기록했다고 3일 밝혔다. 지난해 소주와 맥주 판매는 각각 5%, 17%로 고른 성장을 보였으며, 전체 주류 판매는 최근 3년간 평균 15% 성장했다.

이 같은 성장은 기존 교민 시장 외 현지인 시장 공략이 주효했던 것으로 분석된다. 하이트진로는 2016년 소주 세계화 선포 후 국가별 현지인 시장 공략에 적극 나서왔다. 또 맥주, 소주 외에도 망고링고, 이슬톡톡, 자몽에이슬 등 다양한 주종을 선보이며 공격적인 마케팅을 이어가고 있다.

하이트진로는 밀레니얼 세대와 아시안 계열 소비자 등을 공략하기 위해 소비자 접점의 판촉활동, LA다저스 캔 출시, 시음행사, 유명캐릭터와의 콜라보 등 다양한 접점에서 소비자 경험을 확대해 인지도와 선호도를 높이고 있다.

하이트진로는 앞으로 미국 내 성장이 지속될 것으로 기대하고 있다. 미국에서는 대형 채널에 자사 제품을 납품하고 유흥 시장소주 판매 확대를 위한 영업활동을 활발히 진행하고 있다. 특히 최근에는 워싱턴 주 하원에서 만장일치로 소주판매 관련 법안이 통과돼 호재로 작용할 것으로 예상된다. 이는 한국 소주의 인지도 상승에 따른 변화의 움직임으로 판단된다.

현재 워싱턴 주 내 식당과 술집에서는 소주를 낱잔으로 판매하고 있으며, 올해 이번 법안이 통과되면 한국에서와 같이 소주를 병으로 판매할 수 있게 된다. 1998년 캘리포니아 주, 2002년 뉴욕 주에 이어 같은 법안제정은 이번이 세 번째다.

황정호 하이트진로 아메리카 법인장은 "이번 워싱턴 주 법안 마련을 통해 미국 시장 내 한국 소주, 우리 제품에 대한 인지도가 더욱 높아지고 판매에도 큰 도움이 될 것으로 기대하고 있다"며 "하이트진로는 대한민국 대표 주류기업으로서, 소주 세계화에 앞장서며 글로벌 브랜드로 도약할 수 있도록 노력해 나가겠다"고 말했다.