롯데칠성음료, '마운틴듀' 브랜드 확장

[장유미기자] 롯데칠성음료가 24일 상큼한 오렌지향을 느낄 수 있는 '마운틴듀'의 신제품 '라이브와이어(Livewire)'를 출시했다.

라이브와이어는 마운틴듀를 즐기는 소비자들의 선택 폭 확대와 역동적인 브랜드 이미지를 강화하기 위해 오리지널인 시트러스향에 이어 선보이는 제품으로, 355ml 캔과 400ml 페트 등 2종으로 구성됐다.

제품 라벨 및 뚜껑에는 검정색을 적용해 감각적이고 강렬한 이미지를 한층 더 강화했다. 특히 400ml 페트 제품은 전체적으로 밝은 오렌지색 컬러에 편안한 그립감을 제공하기 위해 페트병 목 부분이 긴 롱넥보틀로 제작돼 독특함과 신선함을 더했다.

롯데칠성음료는 라이브와이어 출시와 함께 영화 시사회장이나 다양한 소규모 스포츠행사장 등에서 지속적인 제품 샘플링 행사를 진행할 계획이다. 또 향후 오리지널 제품과 함께 TV광고와 스케이트보드 등 익스트림 스포츠 후원 등도 진행해 마운틴듀의 글로벌 브랜드 콘셉트 '짜릿함을 원해? 두 더 듀, 마운틴듀(DO THE DEW, MOUNTAIN DEW!)'를 적극 알려나갈 계획이다.

롯데칠성음료 관계자는 "상큼한 오렌지향에 감각적이고 개성이 있는 롱넥보틀 등으로 선보이는 마운틴듀 라이브와이어는 열정을 추구하는 젊은 소비자들의 마음을 크게 사로잡을 것으로 보인다"고 말했다.