요우커 이어 '하이타오족'도 韓 화장품 홀릭

[장유미기자] 한류 확산으로 한국 화장품에 대한 중국 소비자들의 관심이 '요우커(중국 관광객)'를 넘어 '하이타오족(중국 해외직구족)'으로 확대되고 있다.

30일 글로벌 전자상거래 기업 에이컴메이트가 중국 최대 온라인 쇼핑몰 '타오바오'와 '티몰'을 통해 판매되는 색조 화장품 톱 30을 분석한 결과, 한국 브랜드가 점유율과 매출액에서 모두 1위를 차지한 것으로 나타났다고 발표했다.

색조 화장품 판매 톱 30의 국가별 브랜드 점유율을 살펴보면 한국 브랜드가 9개로 1위를 차지했으며, 이어 프랑스와 미국이 7개, 중국 4개, 일본 브랜드가 3개로 나타났다.

매출액 점유율 기준으로도 한국 브랜드가 약 535억 원(3억13만4천843위안)으로 1위를 확고히 했으며 ▲프랑스 480억 원(2억7천89만8천89위안) ▲미국 369억 원(2억857만2천28위안) ▲중국 309억 원(1억7천421만6천530위안) ▲일본 108억 원(6천109만7천334위안)으로 집계됐다.

또 판매 순위별 톱 10 브랜드를 살펴보면 세계적으로 인기를 누리고 있는 디올(프랑스)이 1위를 차지했으며 이어 ▲카슬란(중국) ▲메이블린(미국) ▲에뛰드(한국) ▲미샤(한국) ▲라네즈(한국) ▲쓰리컨셉아이즈(한국) ▲아이오페(한국) ▲홀라(중국) ▲맥스 팩터(미국) 순으로 나타났다.

에이컴메이트 송종선 부사장은 "중국 화장품 시장의 성장세는 잘 알려져 있지만 중국의 화장품 사용 인구는 아직 전체 인구의 10%에 불과하다"며 "직접 몸에 바르는 제품인 만큼 믿을 수 있는 제품을 구입하기 위해 해외 직구를 이용하는 중국 소비자들이 늘어나 중국 역직구 시장은 더욱 확대될 것"이라고 전망했다.