구글, 온라인 광고회사 더블클릭 인수

지난 해 유튜브를 인수했던 구글이 이번엔 온라인 광고대행사인 더블클릭을 손에 넣었다. 특히 구글은 마이크로소프트(MS)와 경쟁 끝에 더블클릭을 낚는 데 성공해 다시 한번 세상을 놀라게 했다.

월스트리트저널 등 외신들은 13일(현지 시간) 구글이 더블클릭을 31억 달러에 인수했다고 일제히 보도했다. 이번에 구글이 더블클릭을 인수하면서 지불한 31억 달러는 지난 해 유튜브 인수 금액인 16억5천만 달러에 두 배에 달하는 수준이다.

이날 구글은 보도자료를 통해 더블클릭 최대주주인 사모펀드 '헬먼&프리드먼(Hellman & Friedman)'에 현금 31억 달러를 지급하기로 했다고 밝혔다. 구글은 또 "더블클릭 전체를 자회사로 흡수하기로 전격 합의했다"고 강조했다.

지난 2005년 더블클릭을 11억 달러에 인수했던 '헬먼&프리드먼'은 불과 2년 사이에 3배 수준 가격에 되팔아 엄청난 차익을 챙기게 됐다.

◆그래픽-동영상 광고 보완 기대

구글은 더블클릭 인수로 온라인 광고 시장에서 강력한 기반을 확보하게 됐다. 에릭 슈미트 구글 최고경영자(CEO)는 이날 더블클릭 인수사실을 발표하면서 "앞으로 광고는 더 빨라지고 좀 더 타깃화될 것이다. 이 점이 가장 중요하다"라고 강조했다.

구글이 더블클릭을 손에 넣음에 따라 가뜩이나 막강한 영향력을 발휘하고 있는 인터넷 광고 시장에서 더 강력한 실력자로 떠오를 것으로 예상된다.

최근 신문, 라디오, 텔레비전 같은 오프라인 미디어 광고 시장에으로 확대하고 있는 구글로선 더블클릭의 광고 노하우를 결합할 경우 상당한 시너지 효과를 낼 수 있을 것으로 기대된다.

현재 상당수 회사들은 인터넷에 광고를 할 때 더블클릭의 서비스에 의존하고 있다. 더블클릭의 주요 고객으로는 타임워너의 AOL과 뉴스코퍼레이션 계열인 마이스페이스 등을 꼽을 수 있다. 더블클릭은 또 구글 같은 검색 엔진에 광고를 배치할 수 있도록 해주는 퍼포믹스(Performics)란 서비스도 운영하고 있다.

특히 텍스트 광고에 주력하고 있는 구글은 더블클릭 인수로 앞으로 그래픽 및 동영상 광고 쪽을 대폭 보완할 수 있게 됐다.

◆MS-야후 등 타격 불가피

구글이 더블클릭을 손에 넣음에 따라 당장 라이벌인 야후가 상당한 압박을 받을 것으로 예상된다. 구글이 직접 광고주들과 관계를 갖게 됨에 따라 야후의 강점을 상당 부분 치고들어올 가능성이 많기 때문이다.

또 더블클릭 인수전에 직접 뛰어들었던 MS 역시 구글의 이번 인수를 씁쓰레한 표정으로 바라볼 수 밖에 없을 전망이다. 게다가 MS는 지난 2005년 AOL과의 제휴 계약 경쟁에서도 구글에 밀린 경험이 있다.

월스트리트저널에 따르면 MS의 일부 임원들은 구글이 단순히 MS와 더블클릭을 떼어놓기 위해 이번 인수를 단행한 것으로 보고 있을 정도다.