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"외국산 비켜!"…GS25, '유어스'로 에너지 음료 시장 도전장


6개월 개발 과정 거쳐 '존버나이트' 출시…국내 넘어 해외 공략 검토

[아이뉴스24 이현석 기자] GS25가 자체브랜드(PB) '유어스'를 통해 외국산 브랜드 중심의 에너지 음료 시장에 도전장을 던진다.

20일 GS25에 따르면 올해 1월부터 지난 15일까지 에너지 음료 카테고리의 비중은 지난해 같은 기간 대비 25.6% 증가했다. 또 에너지 음료가 국내 시장에 처음 출시된 2015년 이후를 기준으로 해도 매년 20% 이상 신장하고 있다.

이 같은 시장 성장은 외국산 브랜드들이 주도하고 있는 것으로 나타났다. 실제 GS25 에너지 음료 카테고리 브랜드별 매출 비중은 '몬스터', '레드불' 등 해외 유명 브랜드가 68.9%를 차지해 '핫식스', '테이크파이브' 등 국내 브랜드를 크게 앞서고 있다.

GS25가 '유어스존버나이트'를 선보이며 에너지 음료 시장에 도전장을 던진다. [사진=GS25]
GS25가 '유어스존버나이트'를 선보이며 에너지 음료 시장에 도전장을 던진다. [사진=GS25]

이에 GS25는 오는 21일 '유어스존버나이트'를 선보이며 시장 공략에 나선다. 유어스존버나이트는 제품 출시까지 6개월의 개발 과정을 거쳤다. 특히 한국인이 가장 좋아하는 향과 맛을 찾기 위해 20차례 이상의 블라인드 테스트를 통해 시제품을 변경했다.

또 음료명에는 몰려오는 피로와 피곤함으로부터 잘 버틸 수 있도록 도와주는 '기사(나이트)'라는 의미를 익살스럽게 담아 소비자의 이목을 끌 수 있도록 했다.

GS25 관계자는 "한국인에게 가장 익숙한 맛과 향을 구현할 수 있다면 국산 에너지 음료도 충분히 승산이 있다고 생각해 상품 출시 과정에 오랜 시간과 노력을 들였다"며 "유어스존버나이트가 향후 국내 시장을 넘어 해외 수출까지 이뤄질 것으로 기대하고 있다"고 말했다.

이현석 기자 [email protected]




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